نتفليكس تتصارع للنجاة بعد خسارتها قيمة كبيرة من أسهمها
انخفض سعر سهم Netflix بنسبة 35 في المائة بعد أن أعلنت عن انخفاض حاد في عدد المشتركين وحذرت من أن ملايين آخرين على وشك إنهاء اشتراكاتهم.
سمح انخفاض قيمة الأسهم لشركة Netflix بخسارة أكثر من 50 مليار دولار من القيمة السوقية، بينما يحذر الخبراء من أنها تواجه تحديات كبيرة للعودة إلى طرقها السابقة.
واجهت Netflix منافسة شديدة من منصات وخدمات البث الأخرى وتضررت أيضًا بعد أن رفعت الأسعار وعلقت خدماتها في روسيا.
ومع ذلك، يشك البعض في خطط تعزيز النمو الخاصة بهم، والتي تشمل تقديم خدمة مجانية مدعومة بالإعلانات.
تخطط Netflix أيضًا لمنع المستخدمين من مشاركة كلمات مرور حساباتهم، وتشير التقديرات إلى أن أكثر من 100 مليون أسرة يمكنها استخدام خدمات النظام الأساسي دون دفع اشتراك.
ترك ويليام أكمان، أحد أهم المستثمرين في الولايات المتحدة، استثماره البالغ 1.1 مليار دولار في Netflix يوم الأربعاء، وخسر أكثر من 400 مليون دولار.
اشترى صندوق التحوط الخاص به الأسهم قبل ثلاثة أشهر فقط.
قال أكمان في بيان قصير إنه في حين أن خطط Netflix لتغيير نموذج أعمالها تبدو منطقية، فإن استثمارات الشركة محفوفة بالمخاطر بنفس القدر.
وصرح ايضا “بينما يسهل فهم عمل نتفليكس، إلا أنه في ضوء الأحداث الأخيرة، فقدنا الثقة في قدرتنا على التنبؤ بآفاق الشركة المستقبلية بدرجة كافية من اليقين”.
وفي تحديث تجاري يوم الثلاثاء، قالت نتفليكس إن إجمالي عدد المشتركين فيها انخفض بمقدار 200 ألف مشترك في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2022، وهو أقل بكثير من هدفها.
وقالت أيضا إن حوالي مليوني شخص آخرين من المرجح أن يتركوا الخدمة في الأشهر الثلاثة حتى يوليو.
حذر بعض المحللين من أنه بعد فترة من التوسع على نطاق واسع خلال الوباء، فإن عملاق البث عبر الإنترنت ليس لديه قنوات نمو.
يحاول بعض المستهلكين التخلص من خدمات البث لتقليل التكاليف، بينما يشعر الآخرون أن هناك العديد من الخيارات الأخرى بين إغراق خدمات البث المتنافسة مثل Disney وAmazon.
وبين مايكل هيوسون، المحلل في سي إم سي ماركتس “مشكلة نتفليكس الأوسع، مع غيرها من الشركات في القطاع، أن المستهلكين ليس لديهم أموال غير محدودة، وأن اشتراكًا واحدًا أو اشتراكين يكون كافيًا في العادة”.
ثم تابع “بمجرد أن تتخطى ذلك الحد، يجب أن تتخلى عن شيء ما في أزمة تكلفة المعيشة، وبينما لا تزال نتفليكس رائدة في السوق فإنها لا تمتلك الأموال الضخمة مثل أبل وأمازون وديزني، ما يجعلها أكثر ضعفا في مواجهة ضغط هامشي”.
لكن جوليان أكويلينا، كبير محللي التلفزيون في شركة الأبحاث الإعلامية Enders Analysis ، قال إنه كان من الخطأ فقدان الثقة في Netflix.
واظهر ايضا “سوق البث في طور النضوج وتوقعات الناس الكبيرة بشأن نتفليكس يُعاد تشكيلها”.
وتابع “لكنني أعتقد أنها ستظل رائدة السوق، فهي تتمتع بمثل هذا المنصب القيادي. إذا كان الناس سيتخلون عن اشتراك، فلن تكون نتفليكس أول ما يختارونه”.
وبين ان الشركة عندما رفعت أسعارها اثر عليها ذلك سلبا “ما يؤدي دائمًا إلى انخفاض في عدد المشتركين، ولكنه يعني أيضًا أنها تحقق المزيد من الإيرادات من كل عميل”.
وتظل نتفليكس خدمة البث الرائدة في العالم برصيد مشتركين يتجاوز 220 مليونا. وتنتج نتفليكس المحتوى الخاص بها بشكل متزايد، وقد حققت مسلسلات ناجحة مثل “التاج” و”بريدجرتون” و”لعبة الحبار” نجاحات عالمية.
تمتعت الشركة بنمو ربع سنوي مستمر في عدد المشتركين منذ أكتوبر 2011، لكنها اعترفت يوم الثلاثاء بأنها فقدت عملاء في المنافسة لأنها سعت إلى التوسع بسبب مشاركة كلمات المرور.
وصرحت أيضًا إن قرار رفع الأسعار في الأسواق الكبرى كلفها 600 ألف مشترك فقط في أمريكا الشمالية، بينما خسرت في روسيا 700 ألف مشترك بسبب غزو أوكرانيا.
على الرغم من التحديات، زادت الإيرادات بمقدار 7.8 مليار دولار في الأشهر الثلاثة الأولى من العام، بزيادة 9.8 في المائة عن نفس الفترة من العام الماضي. يعتبر هذا متأخرًا عن الأرباح السابقة حيث انخفضت المبيعات بأكثر من 6 في المائة إلى ما يقرب 1.6 مليار دولار.
